【鹰眼头条】2018暑期档网播数据揭示的三大信号

感性的无聊

2018上半年，古装剧的缺席导致收视率和网播量急剧下滑。进入暑期，随着古装剧的相继解锁，整个市场重燃生机。尤其在一系列行业震动之后，几部轻量级IP网剧的逆袭（如《媚者无疆》《夜天子》），也印证了不良资本挤出，国产剧将迎来理性回归。


信号一：古装剧仍是流量收割机
                                               


相较于今年上半年平均单月网播流量，暑期档平均单月网播流量实现了25%的增长。同比去年，这一差幅增长了近2.6倍。由此可见，暑期档不仅是一年中网播市场的活跃期，在未来，其流量集中优势会更加明显。

今年网播市场先抑后扬，于暑期档迎来了第一个"爆发"，究其原因，古装剧的回归是打破上半年沉寂的主要因素。云合数据显示，2017年1月至今月度正片有效播放市场占有率10%+的剧目中，除了《人民的名义》，其他均为古装剧，再一次证明古装剧在网播份额上占据着绝对的霸主地位。

步入暑期以来，古装剧相继解锁，使黯淡的网播市场迎来了全新转机。台网剧方面，《扶摇》为暑期档赢下开门红，成为今年第三部网播量突破百亿的大剧；今年卫视黄金档首部古装剧《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）则实现了真正意义上的台网飘红，开播至今仅两个多月，已成功跃居今年台网剧点击量第三名。



纯网剧方面，《延禧攻略》全方位领跑暑期档，更打破"唯台网联动出大剧"的市场定论，以网剧之姿成就全民爆款。截止目前，《延禧攻略》以181亿的佳绩问鼎今年国产剧网播量第一；备受期待的《如懿传》历经多重劫数后逆流而上，目前网播量已达74.5亿，以当前热播趋势来看，突破百亿不无可能。与此同时，小体量黑马频频涌现，先有《芸汐传》打响暑期流量担当的古装第一枪，后有《媚者无疆》横空出世，在播期多次蝉联优酷网播第一。就近来看，《夜天子》在多部大IP夹击下，仍收获不俗的网播成绩。8月14日上线至今，其累计网播量位居腾讯平台网剧第三，全网网剧第六，成为以小博大的最佳案例。




信号二：网剧对流量贡献接近40%



从近三年暑期档台网剧和纯网剧的流量分布情况来看，台网剧在网播市场展现出疲态，相反，纯网剧流量逐年上涨，占比从2016年的16%增至今年的39%，涨幅高达143.8%。2016年，两者在暑期档的流量差距悬殊，差幅高达80.6%，仅三年光景，纯网剧就以后来居上的姿态将两者的差距缩小了一半以上，这些惊人的数据都直观地展现出了国产网剧飞跃式的成长。

细看今年暑期档台网剧与纯网剧的博弈，曾被预定为"爆款潜力股"的多部台网大剧发力不足，无论是收视率还是网播量都不尽人意。纯网剧则呈现出百花齐放的局面，多梯队一同迸发，给观众提供了花样选择。《延禧攻略》和《如懿传》迎来短期的正面PK，虽同为古装题材，前者打破宫廷剧传统套路，以全新思维和画风打造出女性爽文感；后者则以步步为营的传统宫斗戏码揭示"一代帝王夫妻的婚姻围城"。



除了《延禧攻略》和《如懿传》的"两雄争霸"，第二梯队网剧同样各展身手。《沙海》为探险剧再下一城，以"古墓探险"和"都市温情"双线并进的故事体系获得"新派探险剧"的美誉；《媚者无疆》以"爱"与"信仰"为命题，探讨了如何在不可违背的宿命之下感悟爱情的真谛，如何在黑暗残酷的成长模式下保持至真至纯的理想和自我追求；《夜天子》则主打青春热血气质，通过古代历史中的一个小人物折射出了现实意义与时代精神，在任何年代，剧中不畏强权、勇于与命运抗争、与不公抗争的精神都是值得颂扬的，而叶小天身上乐观积极、热血不屈的处事态度对当下也具备普世意义。




信号三：小成本也有大收获

前几年，风光无限的大IP让影视爆款接踵而至，更捧红了一众鲜肉小花，影视公司纷纷加入哄抢IP的大战中。万万没有想到，仅仅几年的时间，"大IP失灵"愈演愈烈，直至今年，相继受挫的几部作品不禁令人怀疑是否真的迎来IP贬值年。

今年暑期档，几部备受期待的台网IP剧接连遇冷，仅《天盛长歌》和《香蜜》获得7.5分以上的好评，其它剧目的表现均显黯淡。相较于台网大IP剧，网剧却有亮眼表现。在暑期档网剧豆瓣评分TOP10中，IP改编剧数量高达70%，均高居7.0分以上，实属今年国产IP剧的上乘之作。尤其是《S.C.I.谜案集》《夜天子》《媚者无疆》等轻量级IP黑马，成功在逆势中突围，重新定义IP市场格局，它们用事实向市场证明：失灵的不是IP，而是一味追逐眼前红利，忽略IP价值纵深挖掘的低劣内容。



中型体量的小成本网剧没有巨额的资本支撑，已是不利因素，在此情况下，更需把钱花在刀刃上。比起重磅大剧一味将资金投入到演员和宣传，小成本高分网剧履行剧本优先、制作成本优先的原则，在各个环节对作品进行精心打磨。

首先，极致还原原著精髓，在改编创作上征服观众。例如，《媚者无疆》有取有舍，既保留故事中不忘初心的精神，同时将书中不适合影视传播的桥段全部删除，坚持不踩红线，甚至不见一丝擦边球的痕迹。另一部古装剧《夜天子》则在市场充斥着女性向IP的当下，打破了男频IP市场的式微与沉默，以独特定位为自己先下一城。改编过程中，《夜天子》同样还原了剧中的精髓--写实感。玄幻、修仙、架空、宫斗这些在古装剧中常见的元素均被摒弃，不仅俘获了原著粉的心，同时引发了剧粉的情感共鸣。



其次，选择实力强、性价比高的演员。在这些小成本网剧中，实力派青年演员的表现给用户带来了十足的惊喜，例如，《夜天子》中徐海乔同样分饰两角，在狡黠伶俐与呆滞木讷中切换自如，展现出不俗的表演张力，宋祖儿可爱灵动，眼神中尽是千金小姐的张扬任性，两人的"高甜"组合让网友津津乐道。另一部网剧《S.C.I.谜案集》则让实力演员高瀚宇和季肖冰进入大众视野，两人默契十足，精准还原原著中的"文武"探案组合，受到了大批粉丝的喜爱。



最后，坚持精品化制作。今年暑期，《媚者无疆》和《夜天子》两部小成本网剧彻底颠覆了只有烧钱才能打造大片质感的偏见。前者汇聚影版《微微一笑很倾城》美术指导邸琨、电影《叶问》《西游记女儿国》武术指导郭勇、水下摄影张巍等一众专业行业大咖，在制作细节上下足功夫，采用中西合璧的色彩美学，使整部作品既有东方的古韵，又极具现代美感。后者则还原了原著充满异域特色的斑斓世界，将历史之"重"和色彩之"轻"巧妙结合，大气磅礴的格局中不失精致的细节；航拍+斯坦尼康的长镜头运镜，一镜到底地呈现了丰富场景和纵深的视觉观感，让一部小成本网剧呈现出了电影级别的高级质感。




结语

在近期行业的一系列风波之后，无论是制作方还是观众都对内容的输出都有了更加理智的认识，这对国产剧制作无疑是一个利好。当资本的泡沫逃离市场后，那些小成本、高品质的"小而美"作品将面对更多的机遇，受到更多的认可，也会面临更严格的市场考验。