欧派全力谱写“爱”的篇章，这些操作不得不赞

月飞雪

　　最近，欧派再一次获奖。虽然对于在行业内占据领军地位的欧派来说，获奖已经习以为常，但是这一次奖杯的含金量有点让人喜出望外——澳门国际广告节。据悉，欧派凭借“定制一辈子的幸福”产品发布创意营销项目，在澳门国际广告节上斩获2017-2018中国广告主年度互动营销案例大奖。
　　
　　一个传统的家居企业也能玩转创意广告？这不禁引发了各界的关注。其实，有心的人会发现，欧派品牌在广告营销方面历来都是非常有创意的，以致于“有家、有爱、有欧派”这句广告语家喻户晓，人人都能记得住。
　　“品牌营销本身就是品牌运营中非常重要的一部分，成功的营销才能带来品牌的成功发展。”一位权威人士表示，品牌营销对于企业有着不可替代的作用，尤其是随着信息时代的全面到来，营销推广成为引流的最重要途径。很显然，欧派在品牌营销方面的努力，更好地为品牌发展起到了推动力。
　　“欧派的品牌精髓就是爱，为广大消费者提供有爱的家，给一个家庭的梦想以无限灵感实现您对家居生活的构想。为此，我们的所有品牌活动都会围绕爱的主题去打造。”来自欧派的相关负责人表示，“定制一辈子的幸福”产品发布创意营销项目也是延续了品牌一直以来“爱”的主旋律，以“六段生命周期”情景主题秀为方式，通过不同的产品设计演绎人生不同阶段的幸福生活场景，在演绎品牌“生活方式引导者”角色的同时，向消费者诠释爱的主题。
　　其实，欧派在打造“爱”氛围的道路上，不仅仅是这一个成绩。此前，欧派2018新品Magic Q整体厨房发布会，品牌就邀请了明星夫妇田亮&叶一茜这对幸福有爱的CP出席，并现场为粉丝和消费者展现Magic Q新品的优越性，以及欧派“五大系统、三大空间”核心理念的先进性。田亮&叶一茜夫妇与两个宝贝组成的有爱家庭，是众多粉丝们的榜样，用这样的榜样力来展示新产品的“爱”主题，可谓是锦上添花。
　　当然，还有品牌与江苏卫视热播综艺《新相亲时代》节目的顺利牵手，也是品牌营销的典范。据了解，该节目作为江苏卫视同期热点节目之一，不仅有超级广泛的影响力，同时也有非常符合时代节奏的主题。节目以“带着父母来相亲”这一模式为亮点，一方面扩大了节目的观众范围，另一方面也深化了家庭这一主题。而欧派借助该节目打造的欧派幸福空间站，更是将“家与爱“与欧派牢牢捆绑，深深植入到消费者心目中。
　　从2014年成立爱家计划公益项目起，欧派家居在公益营销上的系列动作一直是行业内外的标杆。根源于“有家有爱”品牌理念的欧派爱家计划倡导用爱经营家，这一关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的慈善公益整合计划思考的不仅仅是慈善救济，更是秉承着对家庭的一贯关注，综合利用多种形式，从传统公益的“我付出、他受益”进化为“我付出、我受益”的“自我公益”新模式，通过影响每一个家庭的思维、行为和价值观，引导各自家庭处理家庭问题和关系的动力，提升爱人、爱己的能力，它的核心在于倡议更多人、更多家庭付出行动，自己给自己做公益，从改变自我做起，从改变自身家庭开始，这正是欧派爱家计划公益行动的初心与本质。
　　
　　从第一代代言人国民好媳妇蒋雯丽，再到新时代辣妈孙俪，再到最近的家庭CP营销和相亲节目广告植入，以及公益活动的传播，不难看出，欧派在品牌维护上确实自由一套。看来这次得奖实至名归，这也给了其他品牌启示：一个成功的品牌，不仅产品要好，广告营销也要有特色，这样才能深得人心。而再在公益项目上发力，才能让品牌走得更远。