《嗨fun双十一》掀双十一流量小高峰 这个超级导购IP牛仔哪里？

橙露平

　　11月6日，原创IP、游戏互动导购类PGC栏目《嗨fun俱乐部》的双十一特别节目《嗨fun双十一》在浙江电视台好易购频道和淘live台网同步直播。嗨fun福利官汪东城、嗨fun助力团张敏、王美丽等现场助阵，活动引发92万围观，刷新了《嗨fun俱乐部》节目的观看人次纪录，在双十一前夕聚合起一次流量小高峰。

　　据直播当天的数据显示，在《嗨fun双十一》的120分钟的直播过程中，淘live观看次数达到92w人次，实时互动66.47w人次，创造了同时段当期节目的小高潮。在当前直播节目扎堆出现、同质化严重，大众注意力很难聚焦的情况下，为何《嗨fun双十一》能够聚合一批忠诚用户，吸引大量流量，并在双十一前夕带起一波“购物小狂欢”，它究竟有何秘籍？

　　可以看出，《嗨fun双十一》作为《嗨fun俱乐部》的特别节目，将后者的“强娱乐”、“强互动”、“强趣味性”等特征完美地贯彻了下来。它通过邀请人气男神汪东城作为”嗨FUN福利官”，在节目本身的粉丝基础上，再拥有东宝自带的强大流量和影响力加持，为节目打call；它设置了丰富的互动环节，游戏中穿插着福利派送，嗨FUN助力团与明星嘉宾有说有笑、轻松互动，带热全场气氛；品质有实力的六神系列单品也有着强大的“爆款基因”，单品功能实用、品牌好感度强、活动力度大，进一步刷了好感度，为直播中带货提供了产品支持；伽蓝集团时隔12年重磅推出的新品牌春夏护肤保湿系列也凭借其护肤新概念和黑科技元素为“产品团”注入了新鲜元素，进一步提升了产品和品牌level；

　　

　　同时，各项给力的“福利派送”比如节目现场抽取“嗨FUN锦鲤”送出终极大奖、游戏过程中设置福利问题随手送出精美小礼品等，极大地锁定了粉丝、增强了粉丝粘性。

　　为了进一步扩大直播受众覆盖范围，它还在《嗨fun俱乐部》的基础上做了创新，打通了电视直播和网络直播的壁垒，实现台网联合播出，覆盖了浙江电视台好易购频道和淘live两大平台的优质粉丝，影响范围全面延展，影响力也提升了一个level。

　　由此便不难理解为何《嗨fun双十一》会创下这么亮眼的播出纪录和带货纪录了。

　　作为一档集合了游戏、明星、导购多种元素的PGC节目，《嗨fun俱乐部》合理地运用了“明星经济”、“注意力经济”、“直播经济”等当下大热的元素，搭建了一个“欢乐轻松、实用前沿”的娱乐性购物场景。在这档直播节目中，粉丝可以获得ido种草的品牌好物，可以购买同款产品，可以和idol隔屏互动，这种娱乐性+参与感和体验感并重的购物体验是实体导购做不到的。

　　对于品牌来说，可以获得单品宣发机会，360度立体、接地气地展示自己，让更多消费者了解和购买自己的产品，在轻松互动中强化品牌形象和认知。不负《嗨fun俱乐部》项目组“2个小时的节目不仅仅是一档电商综艺PGC，更是一场综合品牌秀场。”这一初衷。

　　对于《嗨fun俱乐部》来说，《嗨fun双十一》只是它打造优质导购PGC路上的一个小高峰，未来还将持续输出更多有影响力的节目，让导购类原创IP为品牌和消费者赋能。